Le macchine delle PR che costruiscono la prossima generazione di "It Girls"

Le "It girls" dei giorni nostri non sono semplicemente nate, sono create.

Il termine sfuggente, che descrive una ragazza o una donna con quel certo je ne sais quoi, fa parte del gergo culturale da oltre 100 anni, reso famoso nel film “It” del 1927, con l’attrice muta Clara Bow (spesso definita la prima “It Girl”). Da allora, è stato usato per descrivere un gran numero di donne, dalla musa di Andy Warhol, Edie Sedgwick, a Bianca Jagger, da Carolyn Bessette-Kennedy ad Alexa Chung.

Ma il raccolto odierno di It girls non guadagna il titolo per caso. Le probabilità sono che dietro ogni celebrità famosa per essere famosa del momento c'è una squadra di pubblicisti, stilisti e altri creatori di immagini che fanno sì che "questo" accada.

Prendi Sofia Richie Grainge, senza dubbio la It girl di quest'estate. Il suo matrimonio nell’aprile 2023 nel sud della Francia ha scatenato una tempesta di interesse, con gli utenti di TikTok che l’hanno etichettata come il volto dello stile “old money”. Su Google cerca il suo nome moltiplicato per 100 nei giorni precedenti e successivi al matrimonio. Da allora, ha siglato collaborazioni con marchi come Jo Malone e Maybelline, si è seduta in prima fila alla sfilata di Chanel a Los Angeles (la casa di lusso ha realizzato tre look personalizzati per il suo matrimonio), ha acquisito un seguito su TikTok di oltre 3 milioni ed è arrivata sulla copertina. di città e campagna.

Non c'era alcuna garanzia che le nozze di Richie Grainge diventassero così virali come lo furono, o che avessero una vita ultraterrena così estesa online. Ma ciò non significa nemmeno che sia successo per caso.

"Qualsiasi cosa nella vita quando arriva, atterra", ha detto Liat Baruch, stilista di Richie Grainge. “Ma è qualcosa che si sta costruendo. Lavoriamo insieme da un po'. Sappiamo quali silhouette funzionano, quali tessuti funzionano”.

Che sia per necessità o per desiderio, il raccolto odierno di It girls è spinto da una macchina ben oliata dietro le quinte. Essere una It Girl non è più semplicemente un effetto collaterale dell'essere una calamita per i paparazzi (Bessette-Kennedy), partecipare a tutte le feste giuste (Jagger), avere contatti influenti (Sedgwick) o semplicemente avere un grande stile (Chung). Oggi è un lavoro in sé e per sé, un lavoro che, per essere svolto con successo, richiede una squadra al tuo fianco. Allo stesso tempo, avere quel “fattore It” è sempre più necessario per sfondare nella moda, in particolare come modello o influencer.

"Una volta potevi trovare una persona di bell'aspetto da qualche parte, dargli il taglio di capelli giusto, vestirla nel modo giusto, mandarla fuori e quello avrebbe funzionato", ha detto Jeni Rose, vicepresidente senior e co-responsabile della moda. rappresentanza presso WME Fashion. “Non è più possibile.”

Per chi è già sotto gli occhi del pubblico, spesso è un cambiamento di stile ben coordinato e ben pubblicizzato a far scattare lo status di "It".

Richie Grainge lavorava come modella da anni ed era conosciuta come la sorellina della It girl degli anni 2000 Nicole Richie. Ci è voluto fino al suo matrimonio, quando ha abbracciato un look influenzato dal “lusso tranquillo” (e si è iscritta a TikTok quel fine settimana) per consolidare la sua icona di stile Gen-Z. Anne Hathaway, pilastro di Hollywood da oltre due decenni, si è insinuata nel territorio delle It Girl negli ultimi anni da quando ha lavorato con la stilista Erin Walsh, portando ad abiti da prima pagina come un abito bianco a colonna di Armani Privé a Cannes.

La copertura del matrimonio di Vogue è diventata un trampolino di lancio per le It Girl, perché le loro storie ricche di foto offrono un modo alle persone di avere una visione completa dello stile e del gusto di una sposa, ha detto Robyn DelMonte, una pubblicista diventata creatrice di TikTok che commenta pop cultura sul suo account GirlBossTown.

Ivy Getty, pronipote del magnate del petrolio J. Paul Getty, è esplosa online nel novembre 2021, quando Vogue ha condiviso il suo matrimonio a San Francisco. Da allora è apparsa sulla copertina di Town & Country ed è diventata un appuntamento fisso sulla scena della moda, partecipando a eventi come il Met Gala e il Festival di Cannes.

Getty ha tutte le caratteristiche di una classica It girl: famiglia famosa, bell'aspetto, uno spiccato senso dello stile. Ma nell'ecosistema odierno, aveva bisogno di quella spinta in più per emergere nella coscienza culturale. La copertura del suo matrimonio è stata organizzata da Savannah Engel, la fondatrice della società di pubbliche relazioni Savi, e dopo il matrimonio, la coppia ha deciso di continuare a lavorare insieme per capitalizzare l'interesse - e le nuove opportunità - che si sono presentate a Getty.